融資項目解密：打破平台收益壟斷？ KapKap 的「注意力量化實驗」正在重塑使用者價值分配機制

如何探尋 Web3 一線風向？ 外捕研究（Web3Caff Research）將為你精心篩選最新公開的 Web3 融資項目，並加以解讀與評論。透過現像看本質－即刻跟隨我們細嗅市場動向。

作者：ShirleyLi，外捕研究（Web3Caff Research）研究員

封面：Logo from this project，Typography by 外捕研究（Web3Caff Research）

字數：全文約 3800+ 字

根據官方披露，11 月 2 日，基於注意力的價值分配的 Web3 平台 KapKap 宣布透過種子輪和戰略輪籌集了總計 1000 萬美元。其中，種子輪融資由 Animoca Brands 領投，Shima Capital、Mechanism Capital、Klaytn Foundation 和 Big Brain Holdings 參與。而策略輪融資由 Unicorn Verse、Rzong Capital 和 BGX Capital 參投。

根據 《2025 年上半年度 TikTok Shop 研究報告》披露，截至 2024 年 8 月，TikTok 的全球註冊用戶數已突破 20.5 億，每月活躍用戶（MAU）達到 15.9 億人次。截至 2025 年 4 月，用戶單次造訪的平均時長為 15 分 41 秒，人均每日觀看短影片的時間達到 1 小時，每月累計近 35 小時。而 TikTok Shop 的全球商品交易總額（GMV）在 2025 年上半年達到了 232.09 億美元。 [1]

TikTok 的這組數據只是全球高流量內容平台和娛樂平台的縮影。用戶在這類平台上貢獻了海量內容、投入了大量的時間與熱情，而這種將 “用戶消耗在內容/娛樂平台上的時間” 轉化而來的 “經濟價值”，被稱為 “注意力經濟”。

然而，對於一般使用者和玩家而言，他們投入的時間與精力所創造的大部分價值，往往都被平台方壟斷。儘管平台會對優質內容創作者提供相應的激勵，但是爭奪激勵的過程卻十分激烈。而創作者付出的創作成本與收益回報也不一定成正比，因為收益的分配機制由平台主導。不止如此，對於不創作，但是卻在社區內積極互動、參與傳播的用戶而言，他們在社區內的「影響力」常常是被忽略的。也就是說，參與價值分配的 “注意力”，其抽取維度是片面的，缺乏更加多維度且可量化的標準。

在這一背景下，本期宣布獲得融資的 KapKap 正致力於建立一個 Web3 互動和價值分發平台，該平台迎合了「注意力經濟」敘事，致力於將用戶行為（例如遊戲、創作、任務和品牌參與）轉變為可量化和可交易的聲譽和注意力資產，讓用戶能夠真正參與到生態價值的創造與分配之中。

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