在人们受够了 Facebook 等 Web2 社交应用巨头垄断和滥用用户数据等丑闻之后，一场自发的社交媒体去中心化运动便在网络上如火如荼地展开了。在 2010 年，最早的一款去中心化社交软件 Diaspora 问世互联网，此后，去中心化社交媒体项目不断涌现出来，尽管这些项目采取了不同的发展路线，但是它们的共同理念都是：1）用户拥有数据所有权；2）权力下放给社区与其成员；3）代码开源。

一方面，Web2 社交巨头正在向 Web3 进行转型；在 2019 年，推特创始人 Jack Dorsey 发布一则推文：“ Twitter 正在资助一个小型的独立团队「Bluesky」，为社交媒体设计一套开源、去中心化的标准，整个过程可能将会持续多年。” 可见，当时 Jack Dorsey 已经发现了推特现存的巨大问题，并且认为社交媒体的未来是去中心化的。如今，马斯克宣告以 440 亿美元的价格收购推特，秉承着推特原创始人的理念宣称：“要将推特适当的去中心化，以此释放它的全部潜能。” 于此同时，以隐私匿名聊天社交为首的通讯工具 Telegram 在加速朝着 Web3 发展，其不仅支持在应用聊天界面直接交易 $BTC 和 $TON，而且还允许使用区块链支持的匿名号码注册账户，用户无需提供 SIM 卡。

而在另一领域下，Web3 原生社交软件也正在加速进行构建，从社交媒体的底层基础设施、中间件、应用层等多个维度都涌现出了不少值得关注的项目，例如 Lens Protocol 、CyberConnect 、DeSo 等等。

笔者在目睹到社交网络在这种势头下迅速地在发展，不禁引发了自己一连串的思考：社交网络的本质是什么？为什么社交网络需要去中心化？去中心化社交网络的未来发展会如何？去中心化社交网络将带来什么影响？在这一系列问题的驱动下，本份研报将尝试给出自己的答案。

作者：Lambert，Web3Caff Research 研究员（研究方向为 DAO、DeSoc、创作者经济；相信 Web3 是建构人类新秩序的重要基石，市场营销背景，区块链与 Web3 从业者与投资者。）

封面：Photo by Susan Wilkinson on Unsplash

字数：本份研报超 13000 字，预计阅读时长 26 分钟

目录

  • 什么是去中心化社交网络
    • 「去中心化社交网络」提出的背景是什么
      • 背景介绍
    • 「去中心化社交网络」定义是什么
      • 社交媒体 2000 年的发展历史
      • 如何理解去中心化社交网络
    • 去中心化社交网络可通过哪几种路径到达
  • 为什么社交网络需要去中心化
    • 社交网络的重要性
      • 数字奴隶还是数字公民
      • 社交媒体成为信息交流和人际互动提供数字公共基础设施
    • 中心化社交网络的局限
    • 去中心社交网络如何破局
  • 去中心化社交网络的历史、现状
    • 早期的 Desoc 发展情况
    • 当前的 Desoc 发展情况
      • Web3 原生社交
      • 非加密领域的去中心化社交媒体
  • 去中心化社交网络的未来和挑战
    • 去中心化社交网络的未来
    • 行业影响和现实意义
      • 从 “涌现” 看去中心化社交媒体给 Web3 行业带来什么影响
      • 从社交媒体的历史意义看去中心化社交媒体的现实意义